Meaux Marne Ourcq. Une nouvelle marque, un univers digital unifié.
Le site de Meaux Marne Ourcq Tourisme, né de la fusion de deux structures : une marque de territoire déclinée sur le web, 100 % connectée à Apidae, à moins d'une heure de Paris. 4e prix des Trophées de la communication 2022.
Découvrir meaux-marne-ourcq.com (nouvel onglet)- Client
- Meaux Marne Ourcq Tourisme
- Mise en ligne
- 2022
- Mill
- Direction artistique, développement, intégration des données
- Technique
- WordPress · Gutenberg · module Apidae Mill · Open System
- Données
- Apidae, tracés KML des itinéraires
- Distinction
- 4e prix · Trophées de la communication 2022
Contexte
Deux structures, une seule marque.
L’Office de Tourisme du Pays de Meaux et le Service Tourisme du Pays de l’Ourcq fusionnent. La nouvelle marque, Meaux Marne Ourcq Tourisme, se fixe une priorité : repositionner sa promesse client et son offre dans un univers digital unifié et renouvelé.
L’approche marketing s’appuie sur des atouts structurels solides, que le site devait faire parler d’une seule voix.
- Une desserte multimodale très développée
- Le brie de Meaux, une notoriété naturelle
- Paris aux portes, Disneyland et le Parc Astérix tout près
- Le plus grand musée d’Europe consacré à la Grande Guerre
- Un patrimoine et des événements qui confortent l’offre de séjour
- Un slow tourisme crédible, à moins d’une heure de Paris
Direction artistique
Un design inspiré par quatre marqueurs.
À partir de la nouvelle identité de marque, il fallait décliner une charte web qui incarne les grands marqueurs du territoire. Des accroches courtes sur fond jaune, une typographie manuscrite, des bords déchirés comme un carnet de voyage : une identité chaleureuse, loin des clichés de la grande banlieue.
- Nature remarquable La Marne, l’Ourcq et leurs canaux, aux portes de Paris.
- Terre de mémoire La bataille de la Marne et le musée de la Grande Guerre.
- Patrimoine d’exception La cité épiscopale, la cathédrale, les bords de Marne.
- Gastronomie Le brie de Meaux, une renommée internationale.
Données Apidae
100 % Apidae, 100 % WordPress.
Le site est entièrement connecté à Apidae par notre module d’interfaçage, intégré au page builder Gutenberg. L’équipe de l’office compose elle-même ses listes : sélections Apidae, objets ajoutés à la main, tris, filtres, mode agenda.
Un mode simple pour aller vite, un mode complet pour les cas avancés. Et la possibilité de masquer ou d’épingler chaque fiche, sans jamais toucher au code.
Itinérance
Un travail spécifique sur l’offre d’itinérance.
Le slow tourisme à moins d’une heure de Paris, encore faut-il le rendre lisible. On a extrait d’Apidae les données vraiment utiles à la randonnée (distance, durée, difficulté) et valorisé les tracés KML sur une carte interactive.
Vue liste, carte ou mixte, recherche qui suit le déplacement de la carte, et un filtre qui parle aux Franciliens : rando au départ d’une gare.
Contribution
Des mises en page riches, 100 % éditables.
Des blocs Gutenberg développés sur mesure : textes et visuels, bandeaux aux bords déchirés, galeries, fiches Apidae glissées au fil du récit. L’équipe compose des pages éditoriales soignées, comme ici la cité épiscopale et le musée Bossuet, en toute autonomie.
Distinction
4e prix aux Trophées de la communication 2022.
Sélectionné parmi les meilleurs sites de l'année, le site de Meaux Marne Ourcq Tourisme décroche la 4e place du meilleur site Internet de tourisme. Le deuxième podium d'une série ouverte en 2021.
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