Le Comptoir Local. Ici, on prend le temps de vivre.
Le site de l'Office de Tourisme Aunis Marais Poitevin : une destination qui parle autant à ses habitants qu'à ses visiteurs. Sobre, local, éco-conçu. Et premier prix des Trophées de la communication 2021.
Découvrir aunis-maraispoitevin.com (nouvel onglet)- Client
- Office de Tourisme Aunis Marais Poitevin · Le Comptoir Local
- Mise en ligne
- Été 2021
- Mill
- Stratégie, direction artistique, développement
- Technique
- WordPress · Gutenberg · module Apidae Mill
- Hébergement
- Infomaniak, certifié ISO 14001
- Distinction
- 1er prix · Trophées de la communication 2021
Contexte
Une stratégie numérique résolument tournée vers le local.
Après une nouvelle identité et un nouveau magazine, L’Aunisette, au printemps 2021, Le Comptoir Local poursuit sa transformation avec un nouveau site.
Dans l’arrière-pays rochelais, bordé par le Marais poitevin et traversé par la Vélodyssée et la Vélo Francette, la destination affirme une promesse différenciante et complémentaire des grandes destinations voisines. Un parti pris assumé : parler aux habitants et aux voisins du territoire, sans oublier les visiteurs en séjour et les futurs touristes.
- Placer les habitants au cœur du dispositif
- Valoriser le territoire, ses produits, ses savoir-faire, ses gens
- Concevoir un site sobre, dans une logique responsable
- Faire de la donnée Apidae le carburant du site
Direction artistique
Un design « green chic ».
Point de départ : la nouvelle identité de marque, déjà déclinée dans le magazine L’Aunisette. Le défi pour Florian, notre directeur artistique : en tirer une charte web aux accents bucoliques et raffinés, proche des gens et des expériences à vivre sur le territoire.
Des typographies à empattements généreuses, un vert profond, des touches de jaune, des photos de vraies personnes. Et une règle : rien de lourd. Pas de vidéo en fond, pas d’images démesurées.
Moteur d'inspirations
Je suis (d’)ici. On arrive.
Une trouvaille sémantique signée Le Comptoir Local : un simple interrupteur, et deux parenthèses. « Je suis ici » pour le visiteur déjà sur place, « Je suis d’ici » pour l’habitant, « On arrive » pour celui qui prépare son séjour.
Le moteur croise ensuite les dates et les envies (hébergements, grands gîtes en tribu, découvertes) pour composer des « menus d’idées » à la carte.
Cartographie
La carte du magazine, devenue interactive.
Pour valoriser ses richesses, Le Comptoir Local avait choisi une carte illustrée dans L’Aunisette. On l’a reprise telle quelle, en version interactive : sept zones à explorer, chacune avec ses incontournables, de la Venise Verte à la Vélo Francette.
Le print et le web racontent enfin la même histoire, avec le même dessin.
Données Apidae
Le SIT au cœur des contenus éditoriaux.
Toute l’offre touristique vient d’Apidae, branché au site par notre module d’interfaçage WordPress. L’équipe de l’office pilote elle-même ce qui remonte, et où.
- Pilotage des remontées Sélections, critères et mises à jour gérés depuis WordPress, sans développeur.
- Moteur à facettes Filtres pensés pour les usages réels : dates, envies, communes, labels.
- Bloc Gutenberg SIT Les fiches Apidae glissées au milieu des articles et des pages d’inspiration.
Éco-conception
Sobriété, technicité et renoncement.
Inutile de se cacher : le web consomme des ressources, d’autant plus quand on brasse de la donnée et qu’on interconnecte des outils. Pas question de faire du greenwashing, mais de mettre en œuvre un ensemble d’optimisations qui vont dans le bon sens.
- Gestion de projet sobre Déplacements limités, réunions à distance quand c’est possible.
- Code allégé Cache et lazy loading, rien de superflu dans les pages.
- Médias raisonnés Pas de vidéo, pas de photos XXL : un renoncement assumé.
- Hébergeur engagé Infomaniak, certifié ISO 14001, retenu après étude du marché.
- Dark mode Un mode sombre natif, moins gourmand sur les écrans OLED.
Distinction
1er prix aux Trophées de la communication 2021.
Le 26 novembre 2021, le site remporte le premier prix du meilleur site Internet d'Office de Tourisme aux Trophées de la communication. Le premier d'une série.
- 20211er · meilleur site Internet d'Office de Tourisme · Aunis Marais Poitevin
- 20224e · meilleur site Internet de tourisme · Meaux Marne Ourcq
- 20233e · meilleur site Internet de tourisme · Cœur du Bassin d'Arcachon
- 20254e · meilleur site Internet d'administration · Alpes-de-Haute-Provence
Lire l'article de Jean-Luc Boulin sur etourisme.info ↗ (nouvel onglet)
Témoignages
Elles en parlent mieux que nous.
« Nous souhaitions, au travers de ce site, valoriser notre engagement dans un tourisme responsable et tourné vers le local. Pour relever ce défi intellectuel et technique, nous nous sommes entourés de l’agence Mill, qui a su comprendre nos ambitions. Les mots-clés qui ont guidé le projet : sobriété, technicité et renoncement, entre autres à la vidéo et aux photos XXL. »
Julie Touya · Directrice
« Notre objectif : placer les habitants au cœur du dispositif, mieux mettre en valeur le territoire, les produits, les savoir-faire, les gens d’ici… Le message souhaité était : “ici, on prend le temps de vivre”. Nous avons étudié les besoins techniques dans une logique responsable, pour obtenir un site sobre et épuré, à l’image de l’authenticité du territoire. »
Aurore Maître du Chambon · Responsable partenaires et stratégie numérique
